Avaliação de marca e gestão contábil: o que você precisa saber?

Você já parou para se perguntar qual é o brand valuation da sua empresa? Também conhecido como avaliação de marca, este é um indicador financeiro essencial para a tomada de uma série de decisões.

Com ele, você tem uma excelente ferramenta para atrair investidores, realizar fusões e aquisições ou simplesmente fortalecer sua competitividade.

Afinal, uma marca forte representa uma grande vantagem econômica em qualquer segmento. Mas, para isso, vale considerar a gestão contábil e entender como ela reflete os ativos intangíveis, garantindo transparência financeira e credibilidade.

Parece complexo? Neste artigo, exploraremos como a avaliação de marca é potencializada por um eficiente gerenciamento da contabilidade e de que forma se beneficiar dessa estratégia. Boa leitura!

O que é a avaliação de marca (brand valuation)?

Conforme definição da Harvard Business School, a marca é um dos ativos mais valiosos de uma empresa. Veja:

“O branding é tão vital para sua identidade que você pode frequentemente usar as palavras “empresa” e “marca” de forma intercambiável”, diz o artigo.

Ter marcas valiosas faz com que as empresas aumentem a fidelidade dos clientes e a disposição de pagar mais por seus produtos ou serviços.

Sendo assim, a estratégia determina o valor de uma companhia no mercado com base em critérios objetivos e subjetivos. Diferente da avaliação financeira tradicional, esse método considera outros aspectos:

• Reconhecimento e a reputação no mercado;
• Força da identidade visual e a consistência da comunicação;
• Fidelidade dos clientes e a taxa de retenção;
• Impacto nos lucros e na participação de mercado.

Além disso, companhias que conhecem o valor da sua marca alcançam uma série de vantagens competitivas, como:

• Maior capacidade de negociação em parcerias e investimentos;
• Melhor percepção de valor pelos consumidores;
• Tomar decisões muito mais embasadas para processos de expansão e crescimento;
• Proteção contra o crescimento de concorrentes, garantindo diferenciação no mercado.

Além disso, marcas avaliadas de forma adequada podem ser vendidas por preços mais justos ou se tornarem mais atrativas para investidores.

Mensurar os ativos intangíveis é essencial!

A análise do brand valuation permite que empresas tomem decisões estratégicas para fortalecer seu posicionamento e aumentar sua valoração ao longo do tempo.

Mas você sabia que os ativos intangíveis também devem compor o cálculo de avaliação? Essa é uma forma de garantir maior transparência financeira e credibilidade junto ao mercado.

O artigo de Harvard citado anteriormente deixa isso claro: “Ao conduzir uma avaliação de marca, você pode aplicar valor tangível aos ativos intangíveis da sua empresa”.

Logo, é essencial potencializar a estratégia com uma boa gestão contábil e entender como é possível se beneficiar dessa estratégia.

Como fazer isso? O tópico a seguir te dará algumas dicas importantes.

Gestão contábil e avaliação de marca: uma intrínseca relação

Essencial para a contabilidade das organizações, a gestão contábil é o processo documental de registrar, classificar e analisar as transações financeiras de uma empresa.

Ela fornece informações essenciais para a tomada de decisões estratégicas em diversas áreas, inclusive aquelas relacionadas aos cálculos de avaliação da marca.

Também desempenha um papel fundamental na mensuração e no reconhecimento dos ativos intangíveis. Este é o caso da marca que tem um impacto significativo no valor da empresa.

A relação é explicada por alguns pontos:

Informações para tomada de decisões

A avaliação da marca fornece informações valiosas para a contabilidade, auxiliando na tomada de decisões de investimentos em marketing, desenvolvimento de produtos e estratégias de precificação.

Impacto nas demonstrações financeiras

O valor da marca tem grande impacto nas demonstrações contábeis, influenciando:

• Balanço patrimonial;
• Demonstração do resultado do exercício;
• Fluxo de caixa.

Transparência e responsabilidade

A gestão contábil garante a transparência e a responsabilidade na divulgação de informações sobre a empresa.

Com dados mais confiáveis, os investidores e outros stakeholders conseguem classificar e mensurar o desempenho de uma organização de forma justa e precisa. Geralmente, o valor da empresa sobe!

Em resumo, a avaliação e a gestão contábil estão intrinsecamente ligadas. Elas desempenham papéis complementares na mensuração e no reconhecimento de valor.

A contabilidade gerencial fornece a estrutura para a mensuração e a divulgação de resultados, enquanto a avaliação fornece informações valiosas para a tomada de decisões estratégicas.

Supere os desafios da avaliação de marca com a parceria certa

Até aqui, você viu que a avaliação da marca está relacionada à importância da contabilidade dos ativos tangíveis e intangíveis e na posição financeira da sua empresa.

Ao fazer uma mensuração correta, fica mais fácil obter estimativas precisas, elevando a transparência financeira para stakeholders e investidores.

No entanto, realizar o brand valuation ainda é um grande desafio para muitos empreendedores e empresários, principalmente pela complexidade de mensurar os ativos intangíveis.

Para resolver esse desafio, buscar parcerias com especialistas na área é a solução ideal! Com o auxílio de bons profissionais, é possível superar os obstáculos e garantir uma avaliação precisa e confiável.

Neste cenário, a SARAF é a parceira ideal para auxiliar as companhias nesse processo. Nossas equipes vão avaliar os ativos intangíveis da sua empresa com laudos para diversas finalidades.

Trabalhamos sempre com base na legislação vigente e conforme as normas brasileiras vigentes, com adequação ao IFRS e aos pronunciamentos contábeis do CPC.

Entre em contato com um especialista da SARAF e descubra como podemos te ajudar a potencializar o valor da sua marca!